Az egyén és márka kapcsolata

What's (brand) love got to do with it?

r

Cikkelemzés: A szerzőnek szerintem csak annyiban volt igaza, hogy rámutatott a személyek és márkák közti szeretet nem lehet ugyanolyan. Ezután azonban ugyanolyannak veszi, így végül nem megalapozott az állítása, amely szerint a szeretetmárka nem létezik.

a

Intimizálás

r

Elkezdjük a saját képünkre formálni --> még inkább a magunkénak érezzük.

Kiterjesztett ÉN

Erőforrások befektetésével járt a megszerzése

"Annyira én vagyok!"

Érzelmek, emlékek

Lopás

Pszichológiai veszteség

Az én márkáim

r

Az óra eleji feladat kapcsán végiggondoltam, hogy milyen márkák jellemeznek leginkább.

Márka iránti érzelmi kapcsolat

r

Okai: - minőség- értékazonosság- pozitív hatás- önazonosság- erőforrások befektetése- közöz múlt, emlékek- gyakran találkozik vele a fogyasztó

Márkakötődés

Anya-gyermek kapcsolat

Biztonságérzet

(márka)függöség

Pl. Nivea, Baba

Márkarománc

Párkapcsolat

Mindig új élményt nyújt

Pl. Hell, Axe

Márkaszeretet

Kötődés és vonzalom egyszerre

Elköteleződés

r

A szeretetet nem csak (újra)vásárlással nyilvánítja ki.

Szeretetmárka

Storytelling

Pl. Milka, Chanel