Márkahierarchia

A márkaépítészet egy eszköze, vizuálisan jeleníti meg a vállalat által alkalmazott márkaelemeket hierarchikus elrendezésben.

Vállalati márka

Generikus + vállalat(ICI polyurathanes)

Támogató márka(Dulux , ICI logo)

Termékmárka kizárólagos használata(Tactel)

Család (esernyő) márka

A család (esernyő) márkák olyan márkák, amelyeket több termékkategóriára alkalmaznak. Ha a vállalat nagyon eltérő termékeket forgalmaz, több esernyőmárkát használ inkább.

Meglévő családmárkákhoz könnyebben kapcsolható egy új termék.

Közös asszociációkat tud kapcsolni az eltérő termékekhez.

Előnye: A márka hibája nem veszélyezteti a többi márkát.

Hátránya: marketingstratégia kialakítása összetett, nehéz feladat és
többletköltséggel jár.

Trendek

A zászlós márkanév használata

Egyedi márka

Márkák háza stratégia – ha több egyedi márka Egyedi márkák lényegében egy termékkategóriára korlátozottak. Kisebb eltérések, különböző modellek, kiszerelések, ízek tartozhatnak egy márkához.

Módosító

Leíró

Szegmensre szabott marketingstratégia

A márkahierarchia tervezése

Hány szintből álljon a hierarchia?

Mekkora hangsúlyt kapjanak az egyes márkaelemek?

Hogyan köthetőek a márkaelemek több termékhez?

Hogyan egyszerűsíthető a márkahierarchia?